Ep. 53: NetEase – Développement de porcs, de jeux et de personnes

TechBuzz Chine s'en va en Chine! Dans le cadre de notre première visite des investisseurs sur le marché chinois TechBuzz, sur invitation, réservée aux investisseurs des marchés publics, juste après la Golden Week, nous organiserons une réunion live au Sanlitun de Beijing, au Taco Bar, le mardi 8 octobre, et à Shanghai, à l'Hôtel Indigo, jeudi. 10 octobre. Les deux débuteront à 20h30. Si vous êtes dans l'une ou l'autre de ces villes, venez et prenez une bière sur nous!

L'épisode 53 de TechBuzz China concerne NetEase. Ecoutez pour en savoir plus sur le fondateur de la société, William Ding, et sur la manière dont il a construit un empire de 33 milliards de dollars basé sur un style commercial unique et sur sa conviction qu’une entreprise n’a pas besoin de directives ni d’étiquettes spécifiques. Aujourd’hui, les offres de NetEase vont de la messagerie électronique à la création et au développement de jeux, ainsi que de l’élevage de porcs à l’éducation des gens.

Vous pouvez trouver ces histoires et plus à pandaily.com. Si vous appréciez notre contenu, faites-le nous savoir en nous laissant un commentaire sur iTunes, en aimant notre page Facebook et en nous contactant sur Twitter! Nous apprécions vraiment vos commentaires et votre soutien. Merci également à nos auditeurs de notre partenaire, dealstreetasia.com.

Nous sommes reconnaissants à nos producteurs de talent, Shaw Wan et Kaiser Kuo, et à notre stagiaire, Wang Menglu.

Transcription

(Y: Ying-Ying Lu; R: Ma Rui )

(00:00)
R:
Le 1er octobre a donc marqué le 70e anniversaire de la fondation de la
République populaire de Chine, AKA Chine continentale, et apporte également une
semaine de vacances, généralement appelée Golden Week. Pour nos auditeurs de
Chine, nous espérons que vous profiterez de vos longues vacances, et pour ceux qui ne le sont pas,
qui serait la majorité d'entre vous, que
expliquerait le ralentissement de l'actualité technologique en provenance du pays.

Y: Nous étions
effectivement prendre cette semaine, mais à la lumière de notre prochain invité seulement
voyage des investisseurs en Chine, nous avons pensé que nous allions tirer un dernier épisode et prendre
la semaine prochaine au lieu de cela. Oh, pour ceux qui se demandent, nous aurons un
rendez-vous à Beijing le mardi 8 octobre au Taco Bar de Sanlitun et à
Shanghai le jeudi 10 octobre à l’hôtel Indigo Rooftop.

R: Nous serons là
les deux jours de 20h30 à 30h30, venez donc prendre une bière sur nous et
avec nous! Nous aimerions savoir ce que vous pensez et comment nous pouvons nous améliorer pour faire
TechBuzz encore mieux.

Y: Eh bien, alors que nous
décidé de travailler au lieu de jouer, il ressemble à un autre pauvre surmené
les banquiers d'affaires avaient des clients qui avaient la même idée, car le 30 septembre,
Un jour avant les longues vacances, la société d’apprentissage en ligne Youdao a déposé une offre de 300 millions de dollars sur le NYSE.

R: L’introduction en bourse a été
rumeur pendant un moment, donc ce n’est pas une surprise, et même si nous allons entrer dans le
un peu plus aujourd’hui, ce que nous pensions être beaucoup plus intéressant, c’est la société
derrière Youdao, son actionnaire majoritaire, Netease. Un des premiers Chinois
entreprises Internet au public, il a assez bien résisté. À 33 milliards de dollars en
capitalisation boursière, c’est le coude à coude avec Baidu et seulement un peu
peu derrière JD.

(1:44)
Y: Son fondateur
William Ding est également très intéressant et pas aussi connu dans le monde.
Ouest comme disent un Jack Ma ou Robin Li, même si récemment en 2016, soi-disant,
le Financial Times a appelé les géants de la technologie de la Chine BANT, ce qui signifie
Baidu, Alibaba, yup, Netease et Tencent.

R: Nous avons donc pensé parler un peu de Netease, William Ding,
et comment il a construit un empire commercial de l'offre d'email à l'édition et
développer des jeux, maintenant élever des cochons et éduquer les gens.养猪 又 育 人 est ce que les gens disent à propos de lui, et vous
sais quoi? C'est genre de son style. Il a dit plus d'une fois qu'une entreprise
n'a pas besoin d'une direction, ou plus précisément, il ne veut pas qu'elle soit associée
avec une étiquette spécifique, comme Alibaba et
commerce électronique, ou Baidu et recherche, donc
Netease, il veut que ce soit très libre car, à son avis, il est moins
limitant.

Y: Et alors oui,
Netease est beaucoup de choses. C’est en fait assez fort dans plusieurs niches et dans
En plus de développer des jeux, des cochons et des personnages, c’est pas mal en e-commerce ou en musique.
Soit. Et ces choses ne sont pas aussi étroitement liées que, disons, le commerce électronique et les paiements,
ou recherche et AI. En ce sens, Netease est quelque peu atypique.

R: Pourtant, cela a fonctionné,
pour la plupart, en tout cas. William Ding vaut 16 milliards de dollars aujourd'hui, et Forbes met
81ème au monde et Hurun le classe 16ème en Chine. Non
petit exploit. Comment a-t-il fait? Découvrons-le!

(3:50)
R:
Salut à tous! Nous sommes TechBuzz China par Pandaily, propulsés par le
Sinica Podcast Network!

Y: Nous sommes un
podcast bihebdomadaire consacré à vous donner un aperçu de ce qui bourdonne au sein de la
communauté technologique en Chine.

R: Nous découvrons et
contextualiser des idées, des perspectives et des idées uniques sur l'actualité technique
qui ne parviennent pas toujours à la couverture en anglais. Vous pouvez donc être plus intelligent
sur le monde de la Chine tech. TechBuzz Chine fait partie de Pandaily.com, un
Un site en anglais qui vous dit «tout sur l’innovation chinoise». Je suis
l'un de vos deux co-hôtes, Rui Ma.

Y: Et je suis ton
Ying-Ying Lu, autre coanimateur Nous aimerions remercier nos partenaires
DealStreetAsia et SupChina, créateur du réseau de podcasts Sinica! en outre
sur TechBuzz, vous pouvez également trouver Sinica qui couvre l’actualité, NuVoices
et Ta pour Ta sur les femmes, le ChinaEconTalk à vocation commerciale, et le
Business Brief de Caixin-Sinica, paru dans le principal magazine économique chinois.

R: Oh, avant nous
oubliez pas, nous voulons partager avec vous l’événement organisé par The Information sur
La révolution technologique et du transport en Asie, qui se déroule à Hong Kong le
après-midi du 6 novembre. Allez à theinformation.com pour plus d'informations et
dites-leur que nous vous avons envoyé!

Y: Et comme toujours, si vous
écouté notre podcast, laissez-nous un commentaire sur iTunes ou
quelle que soit la plate-forme que vous utilisez. Et à
vous inciter à le faire, nous allons entrer tout le monde qui nous écrit un commentaire
iTunes dans un dessin et le gagnant recevra une copie du document de Matt Sheehan
L'expérience transpacifique. Nous ferons le dessin lorsque nous atteindrons 100 évaluations! Alors
aidez-nous à y arriver!

(5:33) Y: Oh et
une dernière chose avant de commencer, nous voulons vous parler d’un tout nouveau Master
programme à proximité, à l'Université de San Francisco. Master in Applied de l’USF
L'économie allie la formation économique aux compétences pratiques en analyse de données
que vous devez vraiment comprendre la nouvelle économie numérique d’aujourd’hui. Leur
programme couvre des compétences telles que R et Python, apprentissage automatique et expérimentale
conception. Pour en savoir plus et pour obtenir une dispense des frais pour le cours automne 2020, veuillez
allez à usfa.edu/techbuzz.

(6:13)
R:
Donc, le sujet d’aujourd’hui est Netease, un vieil ancien Internet chinois.
entreprise, certes ancienne par l’internet, et ce qui est intéressant à ce sujet,
en fait, c’est la manière dont il est entré dans toutes ces différentes lignes d’activité et a commencé
pour les filer, quelque chose que nous n'avons pas vraiment vu des entreprises américaines
faire, mais se passe réellement beaucoup plus
en Chine et en Asie plus généralement.

Y: Parler de Netease, c’est vraiment parler de son PDG
et le fondateur William Ding. Comme
parmi les entrepreneurs dont vous nous avez parlé sur TechBuzz, William est venu
d'une famille relativement privilégiée. Maintenant, il est né en 1971, ce qui signifie qu’il
presque 50 ans, ce qui le place parmi les plus âgés des entrepreneurs en technologie
Chine. Cela signifie aussi qu'il est devenu majeur
à la fin des années 70 et au début des années 80, lorsque la Chine était encore très, très pauvre.

R: Tout le monde était pauvre
donc, ce n’était pas qu’il devenait plus riche que tout le monde, mais
son avantage réside dans le fait que ses parents sont très bien éduqués, ce qui est un
rareté comparée à l'époque. Donc, au lieu de jouer avec de la boue et des bâtons comme
de nombreux autres enfants à l’époque, il a pu poursuivre sa fascination pour
l'électronique à un jeune âge.

Y: Oui, en tant que
enfant, il construisait des radios sans fil et d’autres jouets pour lui-même, ce que le
Les médias chinois aiment dire était un signe précoce de son génie,
mais que je pense vraiment montrer à quel point ses parents étaient éduqués, même
être capable de se procurer les pièces dont il avait besoin.

(7h45)
R:
Après avoir assisté à la Université de
Science et technologie électroniques de la Chine
, il est allé à une propriété de l'État
l'entreprise, l'a détesté et a démissionné, au grand dam de ses parents. Puis il
allé travailler chez Sybase Chine, pour ceux qui se souviennent de ce vieux logiciel
société, avant de finalement travailler dans une société Internet, où il a programmé
certains babillards. Quand l'entreprise
a échoué, il était seul et a décidé de lancer sa propre affaire.

Y: Il a fondé
Netease avec son propre argent, commençant par l'énoncé de mission suivant: «变得 容易 一些。», qui se traduit directement par «laisser aller en ligne devient plus facile».
facilité nette. À l'époque, avec le
fondateurs de Sohu et Sina, ils étaient appelés les 3 mousquetaires chinois sur Internet.

R: Son premier projet
était un moteur de recherche appelé "Ouais". Cependant, ce n'était pas une si bonne idée.
La technologie mise à part, il n’y avait que 200 sites Web chinois dans le monde,
ce qui signifiait, eh bien, il n'y avait pas beaucoup à chercher, n'est-ce pas? Au lieu de cela, avec le
popularité de Hotmail aux États-Unis à ce moment-là, il a décidé de créer un système de messagerie électronique.
lui a obtenu son premier demi-million de RMB de revenus en six mois, ce qui était très
important.

Y: Je dirais que
même aujourd’hui, cela vous ferait au moins un bon investissement en semences, encore moins
il y a vingt ans. Quoi qu’il en soit, à mesure que la popularité des portails comme Yahoo augmentait aux États-Unis,
William a également cherché à convertir la page d'accueil Netease en un portail sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour accéder à
tout ce qui les intéressait. Et dans un coup de génie, il a acheté le domaine
163.com, car évidemment les lettres épelant Netease sont très peu intuitives pour les utilisateurs chinois.

(9h32)
R:
À cette époque, tous les sites Web populaires chinois étaient basés sur
Nombres. Netease a également découvert assez tôt la valeur du contenu, et donc
à ce jour, son actualité est l'application de nouvelles la plus performante basée
sur l'activité de l'utilisateur et le temps passé, à venir
de Tencent. Donc, je suppose que nous pouvons ajouter des nouvelles à l’une des choses que Netease excelle à
aussi.

Y: Quand Netease
rendu public sur le NASDAQ au milieu de l’année 2000, c’était l’une des victimes du point
com bust et a perdu 97% de sa valeur en quelques mois. William a depuis révélé
tout ce qu'il voulait, c'était vendre la société, mais il n'y avait pas d'acheteur. À
tout. Alors il était coincé avec ça. Il devait trouver comment développer son activité.

R: Alors Netease a commencé
faire ce que tout le monde faisait à l'époque, travailler avec des opérateurs de télécommunications
et fourni des services sans fil à valeur ajoutée, des choses comme
SMS de base et email mobile, pour gagner de l'argent. Mais beaucoup plus
mouvement important qu'ils ont fait était qu'ils se sont mis au jeu en ligne, et en particulier,
MMORPG, ou jeux de rôle massifs multi-joueurs en ligne.

Y: Sans aller
trop de détails, William, contre l'avis de nombreuses personnes, acquit une
Développeur de jeux basé à Guangzhou et gros parier sur les jeux en ligne. La propriété intellectuelle qu'il a choisie
Journey to the West, vous savez, ce vieux conte chinois sur le singe
King et toutes les choses fantastiques qui se passent quand il accompagne son maître, un
moine, au pays de Bouddha pour récupérer des écritures saintes.

(11h06)
R:
C’est l’un des contes chinois les plus populaires et les plus chers,
jamais, et cela a certainement aidé, mais c'était vraiment la qualité du jeu
elle-même qui a poussé Netease vers une grande rentabilité. Mais être développeur, c'est
très risqué, comme nous le savons tous. Quoi qu’il en soit, ces efforts combinés ont rendu Netease tellement
que William, qui détient environ la moitié de la société, est devenu l’enfant le plus riche de Chine à l’âge tendre
de 32 ans. Bien sûr, il a été déplacé
depuis, mais il est fondamentalement
été
un milliardaire depuis très très longtemps.

Y: Mais revenons à
Netease, d’ici 2008, après avoir constaté l’immense potentiel de son propre développement
MMORPG, Netease ont également étendu leurs activités à la publication. Le partenariat le plus notable qu’il ait eu était
avec Blizzard Entertainment, fabricant de Starcraft, World of Warcraft, Overwatch,
Hearthstone et autres IP de premier plan.

R: Le commentaire courant sur Netease est qu’il prend son temps avec ses produits et que tout ce qu’il publie
est de haute qualité.出品 , 属 精品. C’est une bonne réputation. Mais je ne suis pas sûr que ce soit complètement mérité. Cependant, par rapport à la réputation d’un pinduoduo, par exemple, qui est
presque toujours équivalent avec «qualité médiocre», Netease vieillit relativement
eh bien, nous verrons plus tard qu’il a aussi des problèmes avec le vol d’IP.

Y: Oui, c’est
cette aura de patience où il va juste prendre son temps avec ses produits,
être plus comme une marque artisanale ou de boutique. Il a probablement quelque chose à faire
avec le fait que William a un tel pouvoir sur la société et qu’il n’est plus aussi jeune,
et a été riche pendant très longtemps. Il a probablement juste moins de
prouver. Ou c'est la perception, de toute façon,
il n’est pas possible pour nous de savoir si vraiment
vrai.

(13h03)
R:
Alors maintenant, nous arrivons à la
entreprises intéressantes, elle est en train de tourner, ou va être, ou pourrait être
en train de filer. Donc, dans l'ordre chronologique
… D'abord il y avait youdao.

Y: Nous avons brièvement
pensé à faire un épisode entier sur Youdao, mais franchement, je n'ai pas trouvé
c'est intéressant. Comme nous l’avons mentionné,
C’est une entreprise d’e-learning fondée en 2006 dans le cadre de Netease, et
son premier succès a été le produit le plus non-sexuel de tous les temps, un dictionnaire que, d'ailleurs, j'utilise encore. Je veux dire, si
vous allez à youdao.com sur votre ordinateur portable
Aujourd’hui, vous verrez toujours une barre d’entrée qui traduit par défaut
Chinois en anglais.

R: Il offre également
des outils pour apprendre l'anglais, tels que
flashcards vocabulaire, ainsi que des cours premium sur une grande variété de
sujets. Et puis il y a un
application de prise de notes, comme un Evernote. Et n’oubliez pas les appareils intelligents, comme les appareils de poche
traducteurs et stylos intelligents
comme ça.

Y: Si vous allez à
son prospectus récemment déposé, vous verrez
croissance assez rapide, près de 70% en glissement annuel pour le premier semestre de
2019, mais sa marge brute est assez faible, à 29%. Alors que le gros ou presque
60% de ses revenus proviennent de son secteur de l’éducation, il reste encore beaucoup de
la publicité, ce qui est logique dans la mesure où elle compte plus de 100 mm MAU après tout.

(14h28)
R:
Sur un demi million de clients payants de la prime de Youdao
cours de l’année dernière, plus d’un cinquième étaient des élèves de 12 ans. Comme nous l'avons expliqué
précédemment dans TechBuzz Episode 47 sur l’apprentissage pour
les enfants, l'anglais est une énorme catégorie. Mais le tutorat pour toutes les matières est très
très sollicité et Youdao a modifié le MOOC traditionnel (massif ouvert)
cours en ligne) pour être ce qu'ils appellent "double professeur."

Y: Ça sonne beaucoup
plus compliqué qu'il ne l'est, car
il s’agit essentiellement de regarder en direct un "enseignant du primaire" sur un écran
est un autre enseignant, voire plusieurs, hors ligne dans la classe
aux côtés des étudiants pour fournir une assistance supplémentaire. Assez basique, mais ça
La «méthode» a pris d'assaut les technologies chinoises et est devenue une méthode pédagogique extrêmement populaire ces dernières années.

R: OK, alors c’est le
«Personnes en développement» qui devient une affaire publique et espère recueillir 300 millions de dollars.
Les deux tiers sont la propriété de Netease
à propos, ce qui signifie que William possède essentiellement 30%, et le PDG, il a apporté
pour diriger l'entreprise possède 20%. Puis,
eh bien, maintenant nous parlons du porc
Entreprise.

Y: Au cas où vous
Je ne savais pas que le porc représentait 70% de la viande
consommé en Chine, avec du poulet à 15% et du bœuf et du mouton loin derrière à 10%. Dans
En fait, sur de nombreux menus chinois, le mot «viande» est essentiellement utilisé comme substitut.
pour le porc, car il n’est spécifié que comme quelque chose d’autre quand, eh bien, ne pas porc.

(16:09)
R:
Ce qui signifie que ce fait ne devrait pas être une surprise: la Chine a produit et
a consommé environ la moitié de la viande de porc du monde en 2018. Mais cela restait une surprise en 2008
quand Netease a annoncé qu'ils allaient expérimenter l'élevage de porcs.
Ce ne serait pas une ferme amateur que William allait avoir sur le marché.
côté, mais une initiative d’entreprise proprement dite, avec sa propre marque, Weiyang 央, et son argument de vente unique, à savoir
race spéciale de cochons noirs qu'ils allaient élever biologique
libre parcours.

Y: Le narrateur
est-ce que William a été dérangé par toutes les questions de sécurité alimentaire qui balayaient
à travers la Chine, et voulait utiliser ses fonds pour la recherche et développer un
moyen d'élever des porcs qui fourniraient les viandes les plus saines avec les meilleurs
goût, et bien sûr d’une manière humaine et durable. Tous les mots à la mode.

R: Après sept ans
de développement, il a dévoilé le premier lot de porc, qui ont été salués pour être aussi
délicieux comme il l'a promis. Je veux dire, ce sont des créatures spéciales qui ont été élevées et cédées. Cochons Netease soi-disant
savoir utiliser les toilettes et ne manger que
nourriture naturelle, je pense que
signifie organique. Et ils vivent dans un tel
environnement de haute technologie que seulement quelques personnes supervisent toute la ferme. Dans
2017, William a recueilli plus de 20 mm de dollars de Meituan et
Sinovation Ventures continuera à financer le projet.

Y: De côté
de faire les manchettes, il est généralement admis qu'il essaie de gagner les faveurs
avec le gouvernement, car la sécurité alimentaire est un sujet tellement sensible et important
problème en Chine. Mais je voudrais demander – qui se soucie? Ce n'est pas un gros coût, et
cela lui a valu beaucoup de bonne volonté. Et son porc est abordable aussi – avant
la récente épidémie qui a décimé la production porcine, il se vendait moins cher
que 15 $ la livre, ce qui est comparable aux autres marques de porc noir.

(18h36) R: Mais bien que l’entreprise d’élevage de porc ait reçu des ressources externes
financement, ce n’est probablement pas le prochain sur la liste des retombées prêtes pour l’introduction en bourse. Là
sont deux prétendants à cette place – Netease musique et commerce électronique.

Y: Vous voyez, dans
2013, bien après que BAT ait travaillé sur leurs musiques Internet respectives
entreprises, William a décidé de se lancer avec son propre produit. L'histoire étant
qu'il a été déçu par tous les choix et a pensé qu'il pourrait
faire quelque chose de mieux que d'autres apprécieraient aussi. Non trivial, compte tenu de la compétitivité de l'espace
était, qui d'ailleurs, nous avons souligné dans
TechBuzz Episode 33: Tencent
Musique, pas totalement Spotify de la Chine.

R: Le TL; DR sur ce
vaut au moins 3,5 milliards de dollars, après avoir recueilli 600 millions de dollars auprès de Baidu et
General Atlantic l’année dernière et plus récemment 700 millions de dollars d’Alibaba et
autres investisseurs. C’est probablement un candidat à l’introduction en bourse, surtout après l’affaire antitrust récente contre Tencent
Musique, cette compagnie, par
le chemin, vaut 21 milliards de dollars. Il est vrai qu’il est considéré comme une seconde lointaine, mais
Je suppose que le pari est que le marché deviendra un duopole, car il n'y a pas
véritables autres alternatives viables.

Y: Et cela apporte
nous allons au dernier secteur d’affaires dont nous voulons parler aujourd’hui, Netease
commerce électronique. Il peut avoir surgi sur votre
radar récemment parce que Netease en a vendu une partie à Alibaba récemment – une ligne appelée Kaola spécialisée dans le commerce électronique transfrontalier, à savoir
vendant des produits importés à la population chinoise pour 2 milliards de dollars.

(20h05)
R:
A l'origine, il était censé être pris en compte par Amazon, qui a
une part de marché de 6% du commerce électronique de biens importés en Chine. Ensemble
avec 23% de part de marché de Kaola,
avec 29% de Tmall, mais à présent, Alibaba aura le pouvoir écrasant.
en matière de vente en ligne de produits importés aux Chinois.

Y: Kaola, aussi loin
comme on pouvait le dire, augmentait assez rapidement malgré la conjoncture économique générale
ralentir. Mais c’est certain
une marge bénéficiaire inférieure à celle du cœur de métier du jeu de Netease.
probablement des compromis à faire, surtout si Netease voulait que Alibaba
soutien indéfectible pour son entreprise de musique.

R: Ou quelque chose comme
cette. Le commerce électronique en Chine est essentiellement un duopole entre Alibaba et JD, et
certains diront que nous pourrions même être un peu généreux envers JD de les inclure, mais le point
c’est très compétitif à moins d’avoir un avantage unique. Et avec Kaola, ça
Il était également difficile de dire à quel point il se comportait exactement par rapport à Netease. autre commerce électronique, puisque les deux ont été regroupés
ensemble dans la même unité
rapport financier sera rapporté.

Y: le autre L’activité de commerce électronique est Yanxuan 选 选, la filiale de Netease.
plateforme de commerce électronique de biens de consommation. Il a lancé
avril 2016, c’est donc
relativement jeune. En termes de look et
pensez, pensez à Muji, la marque japonaise au chiffre d'affaires de près de 4 milliards de dollars qui a fait un design minimaliste
et l'emballage de sa marque. Au fait,
le mot Muji, qui est 品 dans
Chinois, Littéralement veux dire
"Sans marque, de haute qualité."

(21h46)
R:
Lequel est exactement quoi
Yanxuan est également pour. Il fonctionne directement avec les ODM de haute qualité, ou
les fabricants de designs originaux, qui travaillent généralement avec des marques de consommateurs renommées qui font tout le design et fabrication pour ces marques.Mais les ODM n’ont pas de distribution au détail ni de marque propre à proprement parler. C'est
différent des OEM, qui ne font pas la conception.
Alors oui, les ODM font tout le travail, parfois même la propriété intellectuelle, et les marques prennent tout
le crédit et obtenir la plupart des bénéfices.

Y: Ça le fait
sonne vaguement contraire à l’éthique, mais bien sûr, il ya une raison pour laquelle les choses fonctionnent
par ici. L’activité ODM fonctionne de manière très différente et a une
différent type de profil de risque, de sorte que vous ne pouvez vraiment pas le comparer à une marque. Quoi est
vrai, c’est que si vous êtes un ODM, les marges sont généralement minces et vous prospérez
échelle. Et c’est là que Netease a vu une
opportunité.

R: Yanxuan littéralement
signifie "soigneusement sélectionnés", donc Netease vous dit fondamentalement, hé, nous sommes
va trouver tous ces fabricants étonnants, mais au lieu de payer le balisage
pour un Levi’s, nous allons trouver les personnes qui fabriquent leurs jeans,
la marque, et vous faire quelque chose de similaire, mais vous vendre à un prix significatif
remise.

Y: C’est donc comme si
Netease exécute sa propre étiquette privée. Sauf qu'ils ont choisi de
minimiser l'image de marque et au lieu de faire semblant d'être un maître conservateur, donc
pour vous donner l’illusion que l’ODM vous vend directement. Ou à
Au moins, c’est l’impression que j’ai quand je visite Yanxuan. La marque est "sans marque."

(23h32) R: Oui, ils essaient de faire passer le produit comme sélectionné par rapport à
marqué par eux, ce qui est implicite dans le nom. Ils renforcent cela en
la publicité des pouvoirs du fabricant. Par exemple, vous pouvez trouver aujourd'hui des chaussettes et des ceintures fabriquées par le même fournisseur de Calvin Klein et disponibles à un prix très avantageux. Il dit littéralement «fabricant CK»
sur l'image. Un peu comme vous le savez lorsque vous magasinez quelque part et la marque du magasin
dit "comparer à la marque XYZ premium!" sur son étiquette. Parfois, cependant, il y a
aucune marque spécifique n'est associée et il ne fait que mentionner «fabricant étranger ou quelque chose de générique de ce genre».

Y: En tous cas,
il est logique que les ODM aiment ce droit? Ces biens ne sont pas destinés à être
tendance. Ils sont censés être
pratique et attrayant pour le consommateur sensible à la valeur. Ce sont des articles de base
dérivé d’autres produits qui ont déjà été fabriqués pour d’autres marques. Sauf que maintenant connectez ceci avec l’énorme
base de trafic, la confiance qu’il a créée avec ses utilisateurs, et le tour est joué! Tu as
échelle, et vous avez une entreprise.

R: C'est pourquoi c'est
est logique que les fabricants de plus grande qualité avec une commande minimale plus importante
les quantités sont probablement heureuses de travailler avec Netease. Et pourquoi ils disent que leurs marges sont
effectivement mieux avec Netease qu'avec leurs clients traditionnels à 20% avec
Netease, qui est une bosse significative
10-15% qu’ils sont habitués à obtenir.

Y: De
Bien sûr, ce n’est pas parce que vous utilisez le même fabricant que Calvin Klein
Cela signifie que le fabricant utilisera les mêmes matières premières que pour CK. Certains
Les produits Yanxuan sont dix fois moins chers que leurs homologues de luxe. Une partie des économies provient du manque de
l'image de marque, mais une partie provient sans doute de la qualité inférieure, qui a
vraiment été une plainte.

(25:53)
R:
Dans l’ensemble cependant, l’entreprise a connu une croissance fulgurante et les préoccupations initiales étaient que les consommateurs chinois se préoccuperaient des dessins arrachés à
les marques n'ont jamais vraiment atteint
n'importe quoi. Je veux dire, je ne suis pas sûr de savoir pourquoi les gens avaient même peur de ça
Des entreprises comme Zara ont démontré que la plupart des pays ne se soucient pas de l'originalité
tant que cela a l'air bien et que le prix est raisonnable?

Y: Netease
aussi était intelligent de rester en dehors du vêtement au début et de commencer à la maison
textiles. Draps et serviettes sont parmi les meilleurs produits à vendre. Prendre soins des personnes
sur la qualité, mais sont relativement agnostiques à la marque, et les produits
eux-mêmes sont extrêmement standard, donc les taux de retour et donc les frais de restockage
étaient bas. C’est juste une activité peu fréquente et difficile comme ça.

R: Netease n'est pas
seul à penser à combiner le style de Muji avec le commerce électronique. Rappelez-vous que Lei Jun de Xiaomi
Il a également déclaré qu’il aspirait à l’aspect de Muji. Et il y a tellement d'autres
les joueurs essayant de faire quelque chose dans le même sens. Aux États-Unis, il y a
Financé par Softbank, Brandless, et de
Bien sûr Amazon lui-même avec la ligne AmazonBasics.

Y: Et
pensez-vous Alibaba et
JD allaient être laissés pour compte? Bien sûr que non. La version d’Alibaba même des sons semblable… ça s’appelle 心 Xinxuan. Bien qu’il ne mette pas du tout en évidence l’ODM,
aucune mention de produits similaires, de marque.

(27:21)
R:
Le manque de marketing autour des ODM pourrait être dû à des raisons juridiques, car
en fait, il est interdit à la plupart des ODM d’utiliser les marques qu’ils desservent pour promouvoir
leurs propres produits au moins
ne pas
directement aux consommateurs. Ça a du sens. Total des revenus du commerce électronique pour
Netease en 2018 était de 2,8 milliards de dollars, et les analystes
pense qu'au moins la moitié de cela était de
Yanxuan. Pas mal pour un enfant de trois ans
notamment lorsque le secteur des marques de distributeur mondiales Amazon est
estimé à moins de 1 milliard de dollars. Et nous parlons d’Amazon.

Y: Eh bien, je
pense que c’est un résumé assez complet de Netease pour les Techbuzzers qui sont nouveaux
à la société et le statut qu'ils occupent dans l'internet chinois. Pourquoi ne pas résumer ce que nous avons
appris aujourd'hui?

R: OK, nous avons donc décidé de faire cet épisode sur Netease à cause du fait
l’une des sociétés qu’elle contrôle en tant qu’actionnaire principal, Youdao, vient de déposer pour être introduite en bourse sur le NYSE. Mais plutôt que
En parlant de Youdao, nous avons pensé que Netease était plus intéressant. C'était
fondé en 1997 par un certain William Ding,
et cela a passé par quelques phases, mais a maintenant un chiffre d’affaires de 10 milliards de dollars par an
près des deux tiers des jeux en ligne.

(28:43) Y: Et même si Netease a réellement commencé en tant que
portail et a d'abord été célèbre pour offrir des adresses e-mail via son 163.com
domaine, le buste dot com, quand il a perdu 97% de sa valeur, essentiellement obligé à
trouver d'autres sources de revenus. C'est probablement
lui a également donné sa culture actuelle où William, qui possède près de la moitié des
société, est toujours en train d’expérimenter de nouvelles directions.

R: L'un des premiers
Ce qu’ils ont essayé, c’est la société d’apprentissage en ligne Youdao, qui vient de déposer une demande d’introduction en bourse.
Et même cette activité a beaucoup changé depuis ses débuts en 2006.
A l'origine un dictionnaire en ligne et un traducteur qui s'appuyait sur la publicité
revenus, c’est maintenant une véritable société d’éducation en ligne proposant des cours rémunérés, en particulier
aller “tous sur K12.” Ce n'est pas encore
rentable, mais la technologie chinoise le regarde avec un intérêt intense
parce que ce serait la première société cotée séparément de la société
Famille Netease, alors que tous les autres géants de l’Internet en Chine en ont déjà un, au moins un.

Y: Mais bien sûr,
Netease n’a pas seulement une entreprise, elle a patiemment incubé et
croissance. En plus d’éduquer les gens, il élève des porcs pour leurs besoins.
la viande, ce qui s'avère être une très bonne affaire en Chine, ou du moins l'était avant
l'épidémie cette année. Son argument de vente est que sa viande est saine et sans danger,
bio et en liberté, et
délicieux. Jusqu'à présent, la messagerie semble
travailler bien que ce soit une assez petite entreprise au courant.

(30:22)
R:
En plus des jeux, des personnages et des cochons, Netease a également lancé une
entreprise de musique il y a 6 ans et a recueilli plus de 1 milliard de dollars de capitaux extérieurs pour
il, de Baidu et Alibaba, ce qui est logique, depuis la première place
Le joueur est Tencent Music, qui a été rendu public l’année dernière. En même temps que la levée
cette année, Alibaba a vendu de l’argent à son entreprise de musique.
commerce électronique transfrontalier, Kaola.

Y: Netease conserve toutefois son entreprise de marques de distributeur 严 uan Yanxuan, qui vend des produits au design minimaliste.
biens de consommation provenant directement de fabricants de haute qualité à une fraction de la
prix de leurs homologues de concepteur. C’est une entreprise estimée à
ont réalisé 1,5 milliard de dollars l’année dernière et continue à dépasser largement les deux chiffres. Les critiques appellent les articles arnaques de célèbres
marques, tandis que les fans disent que la proposition de valeur est très attrayante. C’est l’un des processus de croissance les plus rapides de Netease.
segments mais aussi marge beaucoup plus faible que les jeux.

R: Confus? Je veux dire,
Netease, William Ding, a certainement beaucoup de pâtés en croûte. Mais c’est un peu la façon dont Internet chinois
entreprises roulent. Pour lui surtout avec
le jeu est une activité entraînée par le succès et le ralentissement de la croissance, à la recherche d'autres possibilités
la croissance, comme celle du commerce électronique, est définitivement un
expérience valable. Nous verrons si
Youdao fait des débuts publics décents – je suppose que cela va avoir un
temps difficile – mais Netease,
société mère, a quelques autres trucs dans sa manche, alors je suis sûr que nous serons
le revoir dans les nouvelles bientôt!

(32:08) Y: Très bien, c’est tout pour cette semaine
gens! Merci pour l'écoute. Pour rappel, notre prochain épisode sortira dans deux
Les vendredis Nous avons vraiment aimé mettre cela ensemble et nous sommes toujours ouverts à tout.
commentaires ou suggestions. Vous pouvez nous trouver sur twitter à thepandaily, at
techbuzzchina, et mon compte Twitter personnel est GINYGINY.

R: Et mon Twitter est orthographié RUIMA. TechBuzz Chine par Pandaily
est alimenté par le réseau de podcasts Sinica sur SupChina. Pandaily.com est un site en anglais qui raconte
vous «tout sur l’innovation chinoise». Nos producteurs sont Shaw Wan et
Kaiser Kuo. Notre stagiaire est Wang Menglu. Merci beaucoup d'avoir écouté!

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