Où la tendance des pyjamas familiaux de vacances correspondants a commencé

Il y a bien plus de deux types de personnes différentes dans ce monde, mais il y en a certainement pour ceux qui ne portent pas le pyjama de vacances assorti et ceux qui se font imposer un pyjama de vacances assorti.

Pendant trois années consécutives, je me suis donné beaucoup de mal pour que ma famille soit au complet, et je n'ai pas l'intention de m'arrêter (pardon mari et chien).

Je ne sais pas vraiment ce qui m'a poussé à commencer cette tradition du coucher, mais je ne suis certainement pas un adepte précoce.

En tant que lycéen, je me souviens d'avoir entendu plusieurs camarades de classe raconter que chaque année, la veille de Noël, tous les enfants recevaient un pyjama qu'ils porteraient ensuite au lit. De cette façon, ils auraient l'air festif le lendemain matin en ouvrant des cadeaux sous l'arbre.

Je ne sais pas vraiment ce qui m'a poussé à commencer cette tradition du coucher, mais je ne suis certainement pas un adepte précoce.

Cependant, au moment où j’ai eu l’âge de devenir adulte et de fonder ma propre famille, cette tradition de vacances simple et homogène s’est transformée en quelque chose non seulement pour les enfants, mais pour toute la famille, quel que soit leur âge ou leur âge. sourires forcés de nombreux hommes adultes sur Instagram – niveau d'intérêt.

Et en parlant d’Instagram, il existe des centaines de hashtags consacrés au concept de pyjamas de vacances en famille. Le plus gros à ce jour? C'est #christmasjammies avec plus de 138 000 postes de familles portant des pyjamas identiques.

Bien sûr, ce nombre est dérisoire par rapport à la tendance de la mode des fêtes, le vilain pull de Noël (en fait, plus de 658 000 postes ont été rattachés à #uglychristmassweater), mais si on les compare, des jammies ont été cooptés exclusivement par des familles. marge assez impressionnante.

Si vous faites défiler le fil #christmasjammies (comme je l'ai fait au nom du journalisme), vous verrez que certaines de ses premières inclusions ont été partagées sur la plate-forme de médias sociaux il y a environ six ans.

Il s'avère que c'est également à ce moment-là qu'une vidéo de rap "XMAS Jammies" désormais virale a été publiée sur YouTube – à la fin de 2013. Il s'agissait de la carte de vacances pour une famille peu connue de la Caroline du Nord, les Holdernesses.

Dans la vidéo de trois minutes, Penn et Kim Holderness – ainsi que leurs enfants, Lola et Penn Charles – ont chanté un récapitulatif de leur année dans le style bulletin d’information, à l’aide de «Welcome to Miami» de Will Smith. Ils portaient tous – et référencaient à plusieurs reprises – des pyjamas verts et rouges assortis. La vidéo a été vue presque 18 millions de fois (et pour ce que ça vaut, les Holdernesses sont maintenant des vloggers à temps plein).

Ces adorables parents sont peut-être à blâmer pour l'engouement coordonné qui a suivi pour PJ, mais ce n'est pas comme si ils avaient cousu eux-mêmes ce pyjama à monogramme.

Ce n'est peut-être pas un hasard si les ventes de pyjamas familiaux de Target ont augmenté chaque année depuis 2013 (la même année, le rap Holderness a fait ses débuts et toutes ces publications #christmasjammies ont commencé), et le détaillant propose désormais près de 100 impressions et motifs différents pour tous les âges, y compris les animaux domestiques.

Alors, d'où viennent-ils?

C'est difficile à dire, mais parmi les marques qui les vendent actuellement, l'une d'entre elles le fait depuis le plus longtemps.

Hanna Andersson, une entreprise de vêtements pour enfants basée en Oregon, fondée par un couple suédois en 1983, a commencé par vendre des catalogues de vente par correspondance et en 1990, a ouvert son premier magasin physique. Selon son directeur actuel du marketing, Louanne Wach, c'est à cette époque qu’il a commencé à proposer des ensembles de pyjama pour la famille. C'était il y a environ 30 ans.


Aujourd'hui, Hanna Andersson propose d'innombrables styles saisonniers, du plaid traditionnel aux rayures blanches et rouges classiques avec des garnitures vertes (le passeport de ma famille d'année en année), en passant par des "joyeux mammouths", des "lamas bondissants" et des gnomes de jardin festifs. La société est si omniprésente sur le marché des pyjamas familiaux qu'elle a même noué des partenariats exclusifs avec des groupes comme Peanuts, la Justice League et Disney – bonjour, Frozen et Star Wars! – pour en nommer quelques uns. Hanna couvre également Hanoukka et est fière de sa vaste offre qui couvre tout, de l’Halloween au Jour de l’Indépendance, en passant par la soirée pizza. Il offre également de multiples options de coupe (pensez aux chemises de nuit pour femmes et des coupes plus souples pour celles qui ne sont pas attirées par le look de legging ajusté), des styles alternatifs pour celles qui souhaitent éviter les allumettes, et des accessoires tels que des chapeaux et des chaussettes.

Les acheteurs avertis (ahem, mamans) préparent des séances de photo avec des cartes de Noël et, bien sûr, Instagram.

Même si Hanna Andersson avait jadis le monopole de ce pyjama, il est maintenant vendu presque partout. Des sites entiers de commerce électronique, tels que PajamaGram, sont consacrés à les vendre toute l'année, et même Oprah Winfrey elle-même les a portés. Un ensemble de pyjama Burt's Bees figure dans la liste des «choses préférées d'Oprah» de 2016 dans laquelle elle a avoué avoir personnellement testé un body en coton biologique avant de lui donner son sceau d'approbation. "Vous pouvez équiper tout votre clan", a-t-elle écrit. "Parfait pour la carte de vacances annuelle."

Et ils le sont vraiment. Étant donné que les ventes de pyjamas commencent à augmenter dès septembre au cours des dernières années, il est clair que les acheteurs avertis (ahem, mamans) envisagent de prendre des photos avec des cartes de Noël et, bien sûr, sur Instagram.

Je suis le premier à admettre que j'organise les pyjamas assortis de ma famille «pour le gramme», mais une fois que tout le monde y est, nous nous amusons beaucoup. J'envisage même de forcer mon équipe à les porter en plein jour. . . en public. Cela a plutôt bien fonctionné pour les tricots de Noël, non?

Source de l'image: Hanna Andersson

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