Soin de la peau? L'environnement? Qu'en est-il des deux pour les vacances?

En ce moment de l’année, de nombreux détaillants de produits de beauté cherchent à séduire les consommateurs avec des ensembles-cadeaux festifs: échantillonneurs somptueux avec une sélection de bouteilles, pots et tubes, emballés dans des étuis souvent scintillants, dorés ou brillants.

Cette saison des fêtes, cependant, les magasins et les marques ont une préoccupation croissante croissante: la vaste empreinte environnementale que ces kits indulgents occupent inévitablement.

Certaines sociétés ont amélioré le cachet écologique de leurs emballages en optant par exemple pour une encre à base de soja plutôt que de pétrole.

Mais créer un attrait respectueux de l'environnement peut également être un défi, et il y a peu de marge d'erreur lors de cette saison cruciale, qui a généré presque 6 milliards de dollars rien que dans les ventes de produits de beauté de prestige aux États-Unis, selon le groupe NPD, une organisation d’études de marché. Le quatrième trimestre est particulièrement crucial pour les parfums de prestige, représentant près de 45% des ventes annuelles.

"La plus grande tension est la tension entre ce qui motive les ventes dans ce secteur et ce qui est bon pour l'environnement", a déclaré Tom Szaky, directeur général de TerraCycle, une entreprise de recyclage qui dit travailler avec des centaines de marques dans 21 des pays. "Souvent, ceux-ci ne sont pas copacétiques."

Certaines marques ont conçu un emballage Holiday 2019 qui est relativement écologique, mais qui a toujours l’air indulgent.

L’Occitane en Provencepar exemple, a discrètement fabriqué la plupart de ses jeux saisonniers avec du carton ondulé, ce qui a permis d’économiser 22 tonnes de papier par rapport à la version plus solide vendue l’année dernière, selon Corinne Fugier-Garrel, directrice du développement de la conception de l’emballage de la marque.

La taille externe de certains ensembles est plus petit que les versions de l’année dernière, bien qu’ils conservent toujours une sélection similaire de produits de taille similaire, ce qui a permis d’économiser neuf tonnes de papier de plus, at-elle déclaré. Et les détails en or, qui peuvent rendre le recyclage impossible, ont été laminés avec une fine couche d'aluminium pour permettre le recyclage.

Comme beaucoup de marques, L’Occitane a connu le succès ces dernières années avec son magnifique calendrier de l’Avent, le compte à rebours allemand traditionnel jusqu’à Noël, adapté pour cacher de petits produits derrière des portes vieillies.

La structure complexe des calendriers de la plupart des marques de beauté et l’emballage de leur contenu ne sont généralement pas très écologiques. L’Occitane a fabriqué cette année les compartiments intérieurs de l’un de ses deux Advents (64 $) en PET – ou en polyéthylène téréphtalate recyclé; les sections de la version plus somptueuse (99 $) sont en papier recyclé. Les deux matériaux sont recyclables.

UNESOS, le détaillant en ligne britannique, a modifié l’empreinte environnementale de ses calendriers de l’Avent pour hommes et pour femmes, qui contiennent des articles de plusieurs marques de beauté. Cette année, les produits sont présentés dans des boîtes en papier compostables, imprimées à l’encre de soja selon des motifs spunky comme des empreintes d’animaux et des pois, et disposées dans une boîte en liège robuste et durable. Cette La boîte est recyclable, mais elle a le sentiment de ne pas passer de vacances et convient parfaitement au stockage tout au long de l’année.

Kiehl’s, la ligne héritage américain appartenant maintenant à L’Oréal, a également produit un calendrier de l’Avent destiné exclusivement à Selfridges qui semble destiné à être réutilisé: un long et lourd morceau de coton biologique avec 12 poches compartiments qui pourrait à l’avenir tenir des chaussettes plutôt que des minis de la société Crème Ultra Faciale et Shampooing acide aminé. (Cependant, le grand sac dans lequel il est stocké est destiné à être éliminé: il est composé d'un mélange de papier recyclé et de graines de fleurs sauvages pouvant être plantées dans le sol.) Au prix de 125 livres (161 $), le stock initial du magasin a été rapidement épuisé. La marque propose également un Advent conventionnel (90 $) avec une distribution plus large; son papier peut être recyclé.

Liberty LondonLe calendrier de l’avent multimarques est plus traditionnel et porte une version du marques William Morris Voleur De Fraises modèle.

Cette année, l'itération de l'article populaire – 15% du stock, chacun au prix de 215 £, ayant été vendu dans les cinq premières minutes de sa disponibilité – est entièrement recyclable, avec des tiroirs internes en carton recyclé, à l'exception d'une fermeture à aimant peut être coupé.

Néanmoins, les emballages extérieurs ne sont qu'un élément des ensembles-cadeaux. Dans les échantillonneurs multimarques, seuls certains des lotions, crèmes et articles de maquillage utilisent des ingrédients écologiques.

Et puis, il y a les flacons et les tubes de la taille de l'échantillon qui constituent le pilier des ensembles de beauté de vacances. Bien que de nombreuses marques affirment que même leurs plus petits conteneurs sont recyclables – et, à proprement parler, certains le sont – M. Szaky indique que les conteneurs plus petits que la moyenne des déodorants sont généralement considérés comme moins rentables par les recycleurs.

«Souvent, les entreprises communiquent la recyclabilité technique par opposition à la recyclabilité pratique», a déclaré M. Szaky.

"Je ne pense pas que ce soit mauvaise intention," il ajouta. "Les gens n'essayent pas de vous mentir – ils juste ne pas savoir les faits, et cela pourrait créer de fausses déclarations sans la méchanceté. "

De plus, les composants usuels dans les emballages de beauté – comme le plastique noir et le verre coloré – ne peuvent généralement pas être recyclés, a déclaré M. Szaky.

Même les détaillants bien intentionnés peuvent avoir du mal à compiler des marques respectueuses de l'environnement pour leurs kits de beauté des vacances.

«Dans la mesure du possible, nous essaierons toujours d’être aussi durables que possible», a déclaré Emily Bell, qui supervise les achats de produits de beauté à Liberty London. "Cependant, certaines des marques présentes sur le marché ne sont pas encore assez avancées pour pouvoir dire qu'elles sont recyclables à 100%."

Certains sets de cette saison ont un look moins flashy que ce à quoi on pourrait s’attendre pour les vacances. Trois coffrets multimarques de Credo Beauty, qui s’appelle «le plus grand magasin de produits de beauté propres de la planète», sont emballés dans une boîte de pastel en sourdine plus sobre que joyeuse. Et Floral Street, une ligne de parfums basée à Londres, propose des flacons de 10 millilitres de ses senteurs dans un emballage en papier ayant la forme d’une pierre précieuse qui ressemble à un arbre ornemental; il est coloré, mais sans la brillance et la brillance du papier couché conventionnel et encre à base de pétrole.

"Les gens vont s'y habituer", a déclaré Michelle Feeney, fondatrice de Floral Street. «La nouvelle génération à présent à la mode, c’est acheter l’épargne et la mélanger à quelque chose d’autre. Je me sens comme si toute une génération ne veut pas la brillance. Je pense que les consommateurs vont forcer les marques à changer si elles n'essayent pas de montrer la voie. "

Les tendances des acheteurs sont bien sûr en partie responsables de ces changements. «Il existe un intérêt certain pour les ingrédients, pour que les produits eux-mêmes soient écologiques et avec cela vient le concept de durabilité», a déclaré Lauren Goodsitt, analyste mondial de la beauté chez Mintel, une entreprise de recherche marketing basée à Londres.

Mme Goodsitt a prédit que, même si les produits durables peuvent coûter plus cher à fabriquer, davantage de marques les proposeront au cours des cinq à dix prochaines années.

«C’est un véritable engagement», a-t-elle déclaré. «Lorsque vous optez pour des matériaux recyclables, si vous remplacez les types de plastiques que vous utilisez, c’est définitivement un investissement pour les marques. Alors que les consommateurs commencent à exiger que ce changement soit effectué, je pense que de plus en plus de marques opéreront ce changement. "

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